Бренд хелло китти, одяг для дівчаток. Історія бренду hello kitty

Hello Kitty - одна з найбільш відомих японських марок в світі. Під всесвітньо відомим і мега популярним брендом Hello Kitty випускаються одяг і аксесуари, електроніка та іграшки. З 2005 року Hello Kitty - це ще і дизайнерські ювелірні прикраси. Нова колекція одягу та аксесуарів від поп-ідола нашого часу Hello Kitty порадує шанувальників жіночного стилю. Неймовірно милі дрібнички в блакитному, білому, бежевому, бузковому тонах, і, звичайно, в незмінному рожевому. Деталі предметів гардероба та аксесуари прикрашені штучним хутром і стразами Swarovski.
Бренд Хелло Кітті, одяг для дівчаток. Історія бренду Hello Kitty

Hello Kitty - Одна з найвідоміших японських марок в світі. Під всесвітньо відомим і мега популярним брендом Hello Kitty випускаються одяг і аксесуари, електроніка та іграшки. З 2005 року Hello Kitty - Це ще і дизайнерські ювелірні прикраси.

Хелло Кітті, одяг для дівчаток. Hello Kitty - торгова марка японської компанії Sanrio, в якій Юко Ямагучі в 1974 році придумав персонаж - забавну білу кішечку Kitty White, що стала культовим персонажем спочатку в Японії, а потім і в усьому світі.

Сьогодні продукція з милашкой Hello Kitty представлена і на вітчизняному ринку. Колекції одягу від Hello Kitty орієнтовані, перш за все, на романтичних юних осіб, які цінують в одязі індивідуальність, пастельні тони і м`які фактури.

У колекційних лінійках одягу бренду Hello Kitty представлені бавовняні майки, кофтинки, денім, кашемірові джемпери, спідниці та брюки, декоровані неодмінно логотипом - персонажем Hello Kitty.

Нова колекція одягу та аксесуарів від поп-ідола нашого часу Hello Kitty порадує шанувальників жіночного стилю. Неймовірно милі дрібнички в блакитному, білому, бежевому, бузковому тонах, і, звичайно, в незмінному рожевому. Деталі предметів гардероба та аксесуари прикрашені штучним хутром і стразами Swarovski.

Історія бренду Hello Kitty

Hello Kitty (Хеллоу Кітті, англ. «Привіт, кішечка») - японська торговельна марка. Символом бренду є популярний персонаж японської поп-культури - маленька біла кішечка Кітті в спрощеній промальовуванні.

Історія бренду Hello Kitty безпосередньо пов`язана з історією його фірмового логотипу - кішечки Кітті. В Японії на її зображенні вже виросло ціле покоління, причому Hello Kitty - це найпопулярніший бренд в Японії. Образ білої кішечки з`явився в 1974 році. Його придумав Сінтаро Цудзи, власник фірми іграшок Sanrio. Сінтаро Цудзи народився в невеликому японському містечку в 1928 році. Йому було всього 13 років, коли померли його батьки. Вихованням хлопчика зайнялися бабуся з дідусем, разом з якими він пережив важкі роки Другої світової війни. Як відомо, у японців існує безліч традицій, і одна з них - радувати одне одного невеликі подарунки, симпатичні дрібниці. У 1960 році Сінтаро відкрив власну фірму з продажу подібних іграшок і сувенірів, які були дорогими, але неодмінно створювали гарний настрій. У компанії Sanrio (так називалася фірма Сінтаро Цудзи) був і відповідний девіз: «Маленький подарунок - велика посмішка». До Sanrio ринок подарунків в Японії був досить мізерним. Крім того, Цудзи першим ввів в продаж м`які іграшки у вигляді звіряток і почав випускати іграшки спеціально для дівчаток.

Образ білої кішечки з`явився в 1974 році. Його придумав Сінтаро Цудзи, власник фірми іграшок Sanrio. Сінтаро Цудзи народився в невеликому японському містечку в 1928 році. Йому було всього 13 років, коли померли його батьки. Вихованням хлопчика зайнялися бабуся з дідусем, разом з якими він пережив важкі роки Другої світової війни.

Як відомо, у японців існує безліч традицій, і одна з них - радувати одне одного невеликі подарунки, симпатичні дрібниці. У 1960 році Сінтаро відкрив власну фірму з продажу подібних іграшок і сувенірів, які були дорогими, але неодмінно створювали гарний настрій. У компанії Sanrio (так називалася фірма Сінтаро Цудзи) був і відповідний девіз: «Маленький подарунок - велика посмішка». До Sanrio ринок подарунків в Японії був досить мізерним. Крім того, Цудзи першим ввів в продаж м`які іграшки у вигляді звіряток і почав випускати іграшки спеціально для дівчаток.

Незабаром з`явилася мережа магазинів по всій країні, а в 1969 році відкрився перший магазин Sanrio в Сан-Франциско, США. Саме тоді Сінтаро задумався про створення персонажа, який би привернув загальну увагу. Він навіть не здогадувався, що створить новий культурний символ для Японії. Сінтаро довго придумував образ, перевіряв реакцію покупців, перебирав різні варіанти. Нарешті, народився ідеальний герой - зображення білої кішечки в простій промальовуванні.
Ім`я у кішечки теж виникло не відразу - було два варіанти. Перший, вже відомий всім - Hello Kitty, а другий - Kitty White, в честь однієї з кішок Аліси з казки «Аліса в країні чудес» Льюїса Керрола. Зрештою, Сінтаро зупинився на імені Hello Kitty.

Біла кішечка в червоній сукні стала з`являтися на вітальних листівках в магазинах Sanrio. Однак справжня слава прийшла до неї, коли зображення Кітті було надруковано на простенькому гаманці, який коштував зовсім недорого. Саме він став першим щаблем до всесвітньої слави Hello Kitty. Мила штучка завоювала величезну популярність у молоді.

У 1974 році у продажу з`явилася перша м`яка іграшка у вигляді білого кошеняти в червоному платтячку. З 1975 року почалося тотальне тиражування образу Hello Kitty. У тому ж році її ім`я отримало англомовне звучання, до цього кішку називали по-японськи - Harro Ketei. У 1976 році був офіційно зареєстрований бренд Hello Kitty, а біла кішечка вперше стала персонажем дитячої книжки з картинками, яка потім видавалася регулярно. Незабаром з`явився журнал про життя Кітті, пізніше про неї був знятий мультфільм.

У кішечки Кітті з`явилася і власна біографія. Як справжній дитячий персонаж, вона сама була дитиною і вчилася в третьому класі. Її будинок знаходився в Лондоні, і це не випадково, адже в ті роки серед японських дівчаток була дуже популярна англійська культура. Там же жили її друзі і родичі. День народження кішечка святкувала 1 листопада, її зростання становило п`ять яблук, а вага - три. Улюблена страва Кітті -яблочний пиріг, який пече її мама, а найулюбленіші слова - «кращий», «дружба» і «kawaii», що в перекладі з японської означає «миленький».

число продуктів із зображенням Кітті стрімко зростало. З`явилися канцтовари, постільна білизна, телефони, фотоапарати, автомобілі, комп`ютери, кухонне начиння, кредитні картки та багато іншого. Фірма Hello Kitty також випускала м`які іграшки, одягнені в найрізноманітнішу одяг, до них додавався комплект необхідних Кітті предметів. У 1980 році була запущена лінія годин Hello Kitty. Попит на них був просто неймовірним - мільйон примірників проданий за кілька тижнів. Щомісяця кількість товарів з котячої символікою збільшувалася приблизно на сто нових найменувань.

Цікава корпоративна політика фірми Hello Kitty. Ніколи зображення Кітті не з`являлося і не з`явиться на зброю (сьогоденні або іграшковому), на колючих і ріжучих предметах, на алкогольної і тютюнової продукції. Це принципово для Hello Kitty, яка позиціонує себе як втілення добра і миру.

Рік від року Hello Kitty розкривала себе з нових сторін. Вона прагнула постійно підтримувати інтерес у юних шанувальників. У 1977 році, наприклад, кішечка початку ходити на задніх лапках, а потім керувати автомобілем і займатися спортом. Все це стало можливим завдяки Юко Ямагучі - художниці, відповідальної за образ Кітті, яким вона займалася протягом трьох десятиліть.

При підкоренні американського ринку Hello Kitty використовувала такі ж прийоми, як в своїй країні. Однак в США кішечка стала ще й послом дитячого фонду ООН. У 1980-х роках бренд Hello Kitty підійшов до свого першого кризи. Продажі почали знижуватися, покупці скаржилися на одноманітність Кітті, вона перестала здаватися їм живий. Одна і та ж поза, одне і те ж вираз мордочки, невиразний чорний контур більше нікому не подобалися. Тоді Юко Ямагучі вжила заходів: вона прибрала контур, додала малюнків емоційності і динамічності. Якраз тоді у білій кішечки з`явилися батьки, бабуся і дідусь, сестричка Мімі з бантиком на правому вусі, щоб відрізнятися від сестри. Обзавелася Кітті і домашніми вихованцями: з нею жили свинка Shabliu, хом`ячок Sugar і кошеня Charmmy Kitty, дуже схожий на свою господиню, але в його зовнішності було більше котячих рис. У число знайомих Кітті увійшли такі персонажі, як кращий друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi та інші. Захопленню шанувальників Hello Kitty не було меж! Ще одним кроком, спрямованим на зміцнення позицій бренду, стало розширення кола потенційних покупців. Крім дітей, в нього увійшли підлітки і доросла аудиторія. Це рішення прийшло до Сінтаро Цудзи випадково. Одного разу він отримав лист від школярки: дівчинка-підліток скаржилася, що через її захоплення Hello Kitty над нею сміються однолітки. Вважалося, що це розвага тільки для маленьких дітей. Незабаром, в 1987 році, з`явився ряд образів Кітті, які відповідали смакам більш дорослої аудиторії.
При підкоренні американського ринку Hello Kitty використовувала такі ж прийоми, як в своїй країні. Однак в США кішечка стала ще й послом дитячого фонду ООН.

У 1980-х роках бренд Hello Kitty підійшов до свого першого кризи. Продажі почали знижуватися, покупці скаржилися на одноманітність Кітті, вона перестала здаватися їм живий. Одна і та ж поза, одне і те ж вираз мордочки, невиразний чорний контур більше нікому не подобалися. Тоді Юко Ямагучі вжила заходів: вона прибрала контур, додала малюнків емоційності і динамічності. Якраз тоді у білій кішечки з`явилися батьки, бабуся і дідусь, сестричка Мімі з бантиком на правому вусі, щоб відрізнятися від сестри. Обзавелася Кітті і домашніми вихованцями: з нею жили свинка Shabliu, хом`ячок Sugar і кошеня Charmmy Kitty, дуже схожий на свою господиню, але в його зовнішності було більше котячих рис. У число знайомих Кітті увійшли такі персонажі, як кращий друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi та інші. Захопленню шанувальників Hello Kitty не було меж!

Ще одним кроком, спрямованим на зміцнення позицій бренду, стало розширення кола потенційних покупців. Крім дітей, в нього увійшли підлітки і доросла аудиторія. Це рішення прийшло до Сінтаро Цудзи випадково. Одного разу він отримав лист від школярки: дівчинка-підліток скаржилася, що через її захоплення Hello Kitty над нею сміються однолітки. Вважалося, що це розвага тільки для маленьких дітей. Незабаром, в 1987 році, з`явився ряд образів Кітті, які відповідали смакам більш дорослої аудиторії.

Тепер у компанії з`явилося три напрямки роботи. Кожне охоплювало свій сегмент споживачів: малюки, підлітки, дорослі. Hello Kitty спочатку вона завойовувала дитячу прихильність, потім супроводжувала дитину в процесі дорослішання, пропонуючи все нові товари, які підходять за віком. В результаті фірма прийшла до неймовірних економічними показниками: в 1996 році обсяг продажів склав $ 1 мільярд, пізніше цей показник тільки зростав. В кінці 1990-х мережа збуту Sanrio перевищила позначку в 3 тисячі магазинів більш ніж в 10 країнах світу. Однак компанії не вдалося оминути чергового спаду в розвитку. Чорна смуга почалася, коли Цудзи втратив велику суму грошей на ринку цінних паперів. Наслідки мали колосальні масштаби - Sanrio позбулася кількох сотень мільйонів, утворився борг в $ 1 мільярд. Шляхом виходу з кризи стало нове розширення ринку збуту, для якого використовувалися всі методи залучення нових покупців. Наприклад, регулярно проводилися різні промо-акції, багато уваги приділялося дизайну фірмових магазинів.

У 2002 році Hello Kitty вдалося залучити знаменитостей. Відомі голлівудські зірки не розлучалися з плюшевими білими котиками, публічно зізнавалися у своїй любові до них, робили знімки в прикрасах від Hello Kitty. Брітні Спірс, Камерон Діаз, Періс Хілтон - це далеко не весь список зіркових прихильниць бренду. До речі, Періс Хілтон явно взяла за зразок стиль Hello Kitty під час створення власної лінії одягу. Ходили чутки, що Білл Гейтс хоче придбати бренд за $ 5,6 мільярда, адже як відомо, «комп`ютерний мільйонер» був давнім шанувальником Кітті. Це стало найкращою рекламою для марки.

1999 року Sanrio стала просувати свою продукцію спільно з іншими брендами. Наприклад, одним з партнерів Hello Kitty була відома мережа американських гіпермаркетів Target. Так продаж марки вийшла за межі фірмових торгових точок, і цей крок приніс свої плоди: обсяги продажу значно зросли. У 2000 році було підписано угоду з корпорацією McDonald`s. В одному тільки Сінгапурі за Hello Kitty вишикувалася черга в 250 тисяч чоловік, причому гамбургери нерідко виявлялися в урні. Makot Bank на Тайвані відкрив 200 тисяч нових рахунків, коли на його кредитних картах з`явилося зображення Кітті. За ліцензію банк заплатив $ 3 мільйони, а заробив за допомогою символіки Hello Kitty в 10 разів більше.

В даний час під брендом Hello Kitty проводиться величезна кількість товарів: одяг, взуття, аксесуари, в тому числі біжутерія і ювелірні прикраси, різна техніка, комп`ютерні ігри та програми, навіть тостери, які роблять тости з її зображенням. Всі вироби користуються незмінним попитом, через що у Hello Kitty є безліч підробок, як правило, вироблених в Китаї. Сьогодні Сінтаро Цудзи вже більше 80 років. Безпосереднє керівництво бізнесом здійснює його син Кініхіко Цудзи. Hello Kitty як і раніше процвітає.

Сьогодні Сінтаро Цудзи вже більше 80 років. Безпосереднє керівництво бізнесом здійснює його син Кініхіко Цудзи. Hello Kitty як і раніше процвітає.

«Hello Kitty» - історія бренду

Напевно у багатьох з вас серед особистих речей є який-небудь аксесуар, сумка, наклейка, значок, предмет одягу або інша дрібниця із зображенням всесвітньо відомої білої кошечкі- «Hello Kitty». Однак далеко не кожен задавався питанням - «а як все починалося?», «Яким чином стала так популярна ця проста, але в той же час мила мордочка?». Як і за будь-яким іншим персонажем, за «Hello Kitty» варто свій творець і історія, яка почалася в далекому 1960 году ...

Саме тоді в Японії з`явилася компанія «Sanrio». Її засновник, Сінтаро Цудзи, вирішив подарувати людям хоч трохи радості після важких і довгих років війни. Девізом новонародженої фірми став «Маленький подарунок - велика посмішка», і Цудзи дійсно вдалося втілити його в життя - з магазину практично ніхто не йшов з порожніми руками: покупці несли в подарунок своїм коханим і близьким маленькі подаруночки - листівки, недорогі іграшки та інші такі приємні дрібниці.

Минав час, компанія росла, розширюючи свій асортимент (зокрема, додалися смішні плюшеві іграшки та ляльки для дівчаток), але чогось не вистачало. Тоді Сінтаро Цудзи вирішив придумати нового персонажа, який сподобався б усім. Він довго придумував, малював різні варіанти, перевіряючи реакцію покупців. В результаті довгої і наполегливої роботи з`явився ідеальний герой - маленька біла кішечка. Тут же виникли сумніви з приводу того, як назвати новонароджене істота. Її творець метався між варіантами «Hello Kitty» і «Kitty White» - так звали одну з кішок Аліси з книги «Аліса в Країні чудес». Згодом останній варіант був відкинутий. Таким чином, в 1974 році на світ з`явився один з найяскравіших і найпопулярніших персонажів сучасної Японії, та й усього світу - симпатична «Hello Kitty».

Через два роки біла кішечка була зареєстрована в якості товарного знака. Попит на «Kitty» став різко зростати. Першим предметом, який завоював величезну популярність у покупців, став простий гаманець із зображенням кішки. До цього випускалися листівки «Hello Kitty» та інші дрібнички подібного плану, але вони не мали великого успіху.

У цього персонажа дуже нестандартний зовнішній вигляд: маленьке тулуб, велика голова, вушка сторчма, очі-намистинки і носик кнопочкою, але при цьому Кітті традиційно зображають, шиють, малюють, ліплять і чого тільки не роблять без рота. Частково її популярність залежить від того, що «Hello Kitty» складається з простих ліній - будь-хто може намалювати її.

Але навіть при такій простоті вона все одно виглядає дуже мило і притягує. Мабуть, в Японії саме ця «незавершеність» і дозволила маленькій білій кішечці пробратися в людські серця - кожному здавалося, що у однієї і тієї ж Кітті своє і абсолютно особливе вираз «обличчя». До того ж, так воно, в принципі, і було: якщо власник був щасливий, то йому здавалося, що Кітті теж счастліва- якщо, навпаки, в житті траплялися негаразди, то йому здавалося, що плюшевий кошеня підбадьорює його.

У певний момент «Sanrio» зіткнулася з падінням продажів - на дворі стояв 1977 рік і покупці все частіше скаржилися, хто Кітті завжди одна і та ж і якась нежива. Дійсно, до цього моменту Кітті завжди зображувалася в одній позі - мордочка дивиться на глядача, а тулуб повернуто боком. Одягнена вона була в один і той же синій комбінезончик. Крім того, фігурка кішечки обводить товстим чорним контуром.

Покупцям приїлася ця «однаковість» і компанія «Sanrio» в особі дизайнера Ямагуті Юко - «мами» Кітті - зважилася на зміну сформованого образу. Чорний контур прибрали і мордочка кицьки стала виглядати більш «пухнасто», плюс Кітті стала з`являтися в інших нарядах і з різними предметами в лапках. Зокрема, фурор викликала поява Кітті в 1985 році з плюшевим ведмежам в лапках - тепер покупці ще більше впевнилися в тому, що вона «жива» і «справжня».

Після цієї події якийсь час все йшло чудово, поки компанії не стало ясно - темпи зростання продажів сповільнюються, а значить, пора щось знову міняти. На цей раз творці Кітті зважилися на просування свого бренду в більш дорослі області, так як було відмічено, що Кітті подобається не тільки маленьким дівчаткам, але і дівчатам, і дорослим жінкам, які, однак, нерідко соромилися проявити свою любов до іграшок, боячись, що оточуючі вважатимуть їх зовсім маленькими дівчатками.

Нове рішення було мудрим: дівчатка виростали, перетворювалися в дівчат, потім ставали дорослими жінками, але Кітті і раніше супроводжувала їх на життєвому шляху. «Дорослішання» Кітті почалося приблизно в 1987 році і, хоча велика частина товарів з нею була з області продуктів харчування, одягу та канцтоварів, з`явилися автомобілі і комп`ютери, оформлені в «котячому» стилі, а Кітті остаточно проникла в усі сфери життя в Японії.

До Росії ж це модне віяння дійшло не так давно, вся нинішня молодь любить і шанує цей бренд, а аксесуари з «Hello Kitty» користуються величезною популярністю. Магазини сумок просто забиті товарами з «котячими» принтами, і їх тут же розхапують підлітки.

дитячий одяг Hello Kitty (Хелло Кітті)

Одяг для дівчаток Хелло Кітті охоплює велику різноманітність модних дрібничок для маленьких принцес, від натільної білизни і піжам до верхнього одягу у вигляді костюмчиків і курток. Наш Інтернет магазин дитячого одягу Hello Kitty пропонує Вам ознайомитися з запропонованим асортиментом більш детально і, згодом.

Плаття, Сукня Hello Kitty (Хелоу Кітті) з кишенькою
690 руб.

Піжама блакитна Hello Kitty (Хелоу Кітті)
730 руб.

Джемпер Hello Kitty
590 руб.

Спідниця джинсова Hello Kitty (Хелоу Кітті)
750 руб.

Труси для дівчинки 3 штуки (рожеві, блакитні, сірі) Hello Kitty (Хелоу Кітті)
250 руб.

Водолазка Hello Kitty (Хелоу Кітті)
690 руб.

Труси для дівчинки 2 штуки білі і сірі на вішалці Hello Kitty (Хелоу Кітті)
220 руб.

Футболка малинова Hello Kitty (Хеллоу Кітті)
330 руб.

піжаму Hello Kitty (Хелоу Кітті) рожева
680 руб.

Плаття, Сукня Hello Kitty (Хелоу Кітті) сіре з довгим рукавом
790 руб.

Футболка коричневе Hello Kitty (Хелоу Кітті)
990 руб.

Комплект для дівчинки Hello Kitty (Хеллоу Кітті)
605 руб.

Комплект труси і майка Hello Kitty (Хелоу Кітті)
460 руб.

Джемпер Летюча миша Hello Kitty (Хелоу Кітті)
590 руб.

Трусики Hello Kitty 3 шт в упаковці
255 руб.


Поділитися в соц мережах:

Cхоже