Чому жінки купують журнали з фотографіями моделей?

Відео: Playboy випустила перший номер без оголених моделей

Відповідь вчених простий: читачки хочуть відчувати, що вони виглядають так само чарівно.

Нове дослідження розкрило секрет зростаючої популярності журналів про красу і моду, які залучають читачок гламурними фотографіями моделей 90-60-90, абсолютно несхожих на «звичайну» жінку.

Автори дослідження стверджують, що у деяких читачок при порівнянні власного образу і фотографій моделей виникає те, що вони назвали новим терміном thinspiration (походить від англ. Thin - худий, і inspiration - натхнення).

В даному випадку це віра в те, що вони можуть зробити себе такими ж привабливими, як моделі в журналі.

Але це зовсім не позитивне натхнення. По крайней мере, в цьому впевнена дослідниця Silvia Knobloch-Westerwick, професор комунікацій в Університеті штату Огайо.

«Жінки отримують повідомлення, що вони можуть виглядати прямо як ці моделі з обкладинки, але це марно. Це спершу покращує їх самопочуття, але після довгої погоні за рекламованими в журналі фантазіями їм стає зрозуміло, що це неправда, і нічого не змінилося », - пише дослідниця.

«Читачкам стає добре від постійного споглядання ідеального образу і читання пов`язаного з ним контенту. Але вони не думають про те, як катують себе моделі, щоб так виглядати », - продовжують автори статті.

Дослідження, результати якого були днями опубліковані в онлайн-журналі Health Communication, включало 51 учасницю. Всі вони були студентками коледжу, які брали участь в опитуванні по інтернету. В ході дослідження вони оцінювали журнальні статті та рекламу.

На відміну від інших досліджень такого роду, на цей раз учасниці переглядали рекламу і статті з текстом на протязі п`яти днів поспіль, що дозволило вченим скласти більш реалістичну картину сприйняття людиною сучасних медіа.

На початку дослідження Knobloch-Westerwick зібрала дані про журналах, які звикли читати учасниці, а також інформацію про індекс маси тіла і індивідуальної схильності порівнювати свою зовнішність з іншими жінками.

У кожен з п`яти днів учасниці розглядали по 16 сторінок журналів з рекламою або статті з найвідоміших жіночих журналів краси і моди. Статті не підбиралися вченими спеціально, але в кожній з них основним елементом було зображення красивою стрункої дівчини.

Учасниць запитували про думках, які відвідують їх після прочитання таких статей, а також про задоволеність власним тілом. Критично важливими для дослідників були питання, спрямовані на розуміння того, як жінки порівнюють себе з моделями.

Бути може, учасниці просто аналізують, як виглядають на тлі цих струнких дівчат? Такі жінки зазвичай погоджувалися з твердженням «Ця жінка стрункішою, ніж я».

Або ж вони розглядали можливість самовдосконалення? Тоді учасниці, швидше за все, вибирали твердження «Я б хотіла, щоб моє тіло виглядало так само».

Через п`ять днів учасниці заповнили нові анкети, в які були включені питання про зміну харчової поведінки за час дослідження.

Результати показали, що жінки, які просто порівнювали своє тіло з моделями, були менше задоволені своїм зовнішнім виглядом до кінця дослідження. Вони також частіше повідомляли, що сиділи на дієті останні п`ять днів.

«Порівняння з іншими жінками робило цих учасниць менш щасливими і збільшувало ймовірність застосування будь-яких заходів, в даному випадку дієти. Вони дивилися на фотографії в журналах і думали, що ці дівчата стрункішою, тому варто пропустити вечерю », - спрощено пояснює Knobloch-Westerwick.

Але жінки, які вибирали другий пункт ( «Я б хотіла, щоб моє тіло виглядало так само»), в кінці дослідження були більш задоволені власним тілом.

«Ці жінки відчували себе краще, тому що вони розглядали образ в журналі як об`єкт для наслідування- вони думали, що і самі можуть виглядати так само добре», - пише дослідниця.

Хоча це і не було доведено в ході дослідження, але вона підозрює, що ці фантазії підживлюють заголовки на кшталт «Втрать 10 фунтів за 5 днів!».

Наскільки корисною може бути така реклама ідеального образу? Дослідження показало, що жінки, які відчувають таке «натхнення» після перегляду картинок насправді дуже мало роблять для того, щоб схуднути і знайти бажану форму.

Професор Knobloch-Westerwick каже, що багато жінок читають подібні журнали і рекламу поверхнево, на рівні розваги. Але вони повинні усвідомлювати, як ці журнали впливають на них: «Жінки можуть відкинути негативний вплив медіа на задоволеність своїм тілом, якщо вони будуть розуміти, як створюються такі статті і наскільки далекі від реальності пропаговані ідеали».