Реклама нездорової їжі небезпечна для дітей

Відео: Жила-була Царівна - Про їжу - Серія 6 - Веселі розвиваючі та навчальні мультики

Реклама нездорової їжі надає катастрофічний вплив на здоров`я підростаючого покоління, і посилює проблему ожиріння в світі.

Про це вже говорять експерти Всесвітньої організації охорони здоров`я. ВООЗ закликає уряди жорсткіше контролювати маркетинг нездорових продуктів харчування, які містять багато цукру, солі і транс-жирів.

Численні дослідження, проведені американськими і європейськими вченими за останні 5 років, показують, що епідемія ожиріння в розвинених країнах продовжує поширюватися, зачіпаючи вже дітей дошкільного віку.

Наприклад, недавня робота британських вчених виявила, що в Сполученому Королівстві цілих 10% дошкільнят у віці 4-5 років страждають ожирінням. Два звіту, опубліковані в JAMA, кажуть нам, що в США кожен третій (!) Дитина підпадає під критерії ожиріння.

Жорсткість правил реклами шкідливих продуктів було детально описано в новому звіті, названому «Маркетинг продуктів, багатих жирами, сіллю і вуглеводами, для дітей». Жужанна Жакаб, директор Європейського регіонального відділення ВООЗ, сказала, що сьогодні в Європі мільйони дітей підпадають під вплив реклами нездорової їжі, і ця практика «неприйнятна».

Жакаб додала: «Діти оточені закликами вживати жирну, солодку і солону їжу, навіть в тих місцях, де вони повинні бути захищені від такої реклами, таких як школи і спортивні заклади».

Діти і телереклама

Просування нездорової їжі, багатої кухонною сіллю, вуглеводами і жирами, є основною причиною дитячого ожиріння та інших захворювань, пов`язаних з нераціональним харчуванням. Діти особливо уразливі для такої цілеспрямованої реклами, яка формує у них нездорові звички, що залишаються іноді на все життя. На дітей намагаються впливати і за допомогою нових високотехнологічних засобів просування товару, таких як додатки для смартфонів і соціальні медіа.

Крім того, велика частина дітей і підлітків в розвинених країнах проводять 2 і більше годин на день перед телевізором, а ТВ залишається домінуючим засобом реклами нездорової їжі для маленьких споживачів.

Доречно згадати недавнє дослідження серед латиноамериканських дітей, які проживають в США. Результати цієї роботи, опубліковані в American Journal of Health Promotion, показали, що діти, які мають в спальнях телевізор, мають більшу схильність до ожиріння. Доктор Ду Фенг, провідний автор цього дослідження, сказав: «Телевізор у спальні - це більше годин за переглядом, сидячий спосіб життя, менше фізичної активності і посилене споживання фастфуду».

Діти, які піддаються впливу реклами солодких напоїв, як це і передбачено, частіше вживають такі продукти.

Експерти ВООЗ встановили, що найбільш широко рекламуються хворими продуктами є (в порядку убування):
1. Солодкі напої.
2. Бісквіти.
3. Фастфуд.
4. Кондитерські вироби.
5. Підсолоджені пластівці.
6. Готові сніданки.

Діти, які стають прихильниками відразу декількох брендів, до 4-річного віку мають в рази вищий ризик ожиріння, ніж їх однолітки, які харчуються здоровими продуктами.

Цікава реакція політиків європейських країн на ситуацію, що склалася. Незважаючи на те, що представники всіх без винятку країн регіону погодилися ввести обмеження на рекламу нездорової їжі, відповідні регуляторні акти були прийняті тільки в 6 державах.

Поділитися в соц мережах: