Психологія і психотерапія

Нейро-лінгвістичне програмування (НЛП), успішно лідірующеев області стратегій переваги, починає системно пріменятьсяв області рекламного бізнесу. Директору однієї з фірм С.-Петербургаіскренне хотілося, щоб його рекламна служба соответствоваласвоему призначенням. Найважчим проблемою виявилося еффектівноеразмещеніе рекламних повідомлень більш ніж в 40 засобах масовоїінформації. Співробітникам треба було строго виконувати предпісаннийграфік термінів виходу реклами, регулювати вартість, зміст, оформлення, підтримувати контакти зі ЗМІ та громадськістю. Більшетого, доводилося коригувати свою роботу на основі существующегоспроса на той чи інший товар. Тепер співробітники рекламної служби будь-який момент контролюють робочий процес, наприклад, щоб бистроперегруппіровать ресурси для реклами нового товару без ущербастарому. Директор фірми зазначає, що зараз для організації рекламион витрачає вдвічі менше часу.
Що ж дозволило так потужно удосконалити і прискорити работуслужби реклами? В даному випадку фірмі допомогло системне іспользованіеНЛП, яке має величезні можливості для інтенсівногоразвітія бізнесу. Воно розроблялося в США фахівцями з лінгвістики, системного аналізу і психології. І непогано показало себе в областіуправленія людськими ресурсами, створення іміджу, організаціікоманд, побудові корпоративної культури, а також в освіті охороні здоров`я. Розробки НЛП використовують багато спеціалістипо комунікацій.

Допомога співробітнику рекламного відділу

Зараз найрізноманітніші організації намагаються застосовувати НЛПдля рішення "особистих" задач. Ця нова експертна технологія, точно моделює ситуації досконалості, ймовірно, дозволить вбліжайшем майбутньому підвищити конкурентоспроможність і знизити іздержкіфірм, надаючи високоточні, гнучкі і ефективні рішення, в тому числі і в рекламній справі. Одночасно з цим улучшаютсяі людські взаємини.
Як працює ця технологія в області реклами? НЛП обеспечіваетважнейшімі функціональними ресурсами 5 основних процесів: менеджментрекламной діяльності, творче проектування, моделювання дизайн, експертизу рекламних повідомлень, типологічний аналізаудіторіі і ЗМІ, комунікаційну підготовку персоналу. Для каждогоіз цих процесів НЛП надає загальний набір припущень, знань і навичок, а також спеціалізований набір інструментів, що забезпечує ефективне вирішення завдань встановленого контексту.
Не дивно, що оцінивши великі можливості цього соціально-псіхологіческогометода, багато кинулися на використання його в рекламі. З моментапоявленія в кінці 80-х НЛП в Росії пройшло чималий колічествосемінаров на цю тему. Знання, що викладаються, в основному, билівзяти з зарубіжної літератури по НЛП.

Обдурювання?

Проте, фірм кваліфіковано використовують нейро-лінгвістіческоепрограммірованіе для забезпечення рекламної діяльності, теперішністю багато. Тому особливо вражає оперативний підхід некоторихкрупних фірм в Москві і Санкт-Петербурзі, які ризикнули застосувати новейшуютехнологію, незважаючи на те, що в США і Західній Європі тільки-тольконачінают це робити систематично. І ще одне огранічівающееобстоятельство: навіть при активному застосуванні даного методу рекламіруемийтовар не позбавляється своїх недоліків. До того ж, існує некваліфіцірованноемненіе, що нейролінгвістичне програмування в рекламі носітузкій маніпулятивний характер. Помиляючись в уявленнях про НЛП, допущені до роботи неспеціалісти вносять власні домисли веффектівную технологію, що не сприяючи отриманню вигод від її застосування.

Реклама без ризику

Визнаний авторитет рекламного бізнесу Д. Огілві писав: "Фірма, що володіє сильним рекламним зверненням може розбагатіти, зафіксувавши його в пам`яті навіть вузького кола людей. І навпаки, фірма, яка впровадила свою невдалу рекламу в свідомість великої аудиторії, може начисто розоритися". Працюючи в рекламі, можна полагатьсяна власну інтуїцію. І це може вам надто дорого коштувати.
Як уникнути надмірного ризику? Засноване на експертній оцінці, НЛП дозволяє приймати тільки обгрунтовані рішення в рекламі, що відрізняються цілеспрямованістю, визначеністю і контрольованою. Лідери рекламного бізнесу можуть перетворити цю високуютехнологію в нормальну, безперервну, щоденну діяльність, у практику їх особистої роботи і роботи їх організації. ВознікновеніеНЛП-практикуючих рекламних служб може стати важливим поворотнимпунктом в історії фірми, її розвитку як самонавчальної системи.

нові перспективи

Близько 6 років тому почалося становлення рекламного ринку в Россіі.Кажется, ажіотаж навколо цього нового для суспільства види деятельностіначінает спадати. Стабілізується суспільний розвиток. І з етімв рекламному бізнесі будуть відкриватися нові шляхи, нові горізонти.Бізнес і рекламне справа будуть довго розвивати свою еффектівность.І розвиток це відбуватиметься з використанням нейро-лігвістіческогопрограммірованія